Gripsholmsrosen

O projeto

A Hemgården é uma nova marca de design inspirada no património e no ambiente de Mariefred, na Suécia. Trabalhei com a equipa desde as fases iniciais do lançamento, ajudando a construir a história em torno da marca e da sua primeira coleção — Gripsholmsrosen — e a traduzi-la em marketing e conteúdo.

O meu papel abrangeu trabalho estratégico e criativo: ideia de marca, copywriting, fotografia, produção de vídeo, planeamento de redes sociais e publicidade Meta.

Começar pela história

O primeiro desafio foi comunicar o que era a Gripsholmsrosen e, mais importante, porque deveria ser relevante para as pessoas.

Em vez de tratar o lançamento como uma simples campanha de produto, ajudei a desenvolver uma narrativa em torno do lugar, das pessoas e da coleção. A intenção era dar contexto histórico aos produtos e criar algo que pudesse estender-se ao site, às redes sociais e à publicidade paga.

Tornou-se a base do tom de voz da marca e da forma como a coleção foi apresentada ao seu público.

Do conceito ao conteúdo

Com a história definida, traduzi-a numa série de conteúdos para redes sociais, pensada para apresentar a marca de forma gradual e criar expetativa em torno do lançamento.

Trabalhei em todas as fases do processo criativo, incluindo:

• Desenvolvimento de conceitos e narrativas de conteúdo
• Fotografia e filmagem de produtos e ambientes
• Escrita de textos e legendas
• Edição e adaptação de conteúdos para formatos sociais
• Planeamento do calendário de publicações

A direção criativa centrou-se em fazer com que a marca parecesse autêntica e ligada às suas origens, garantindo ao mesmo tempo que os produtos permaneciam no centro.

Ligar conteúdo e publicidade paga

O conteúdo orgânico foi complementado com publicidade Meta, para ampliar o alcance do lançamento e apresentar a coleção a novos públicos. Ajudei a desenvolver os criativos, a planear e lançar campanhas, a acompanhar o desempenho e a fazer ajustes com base no que os dados mostravam.

Isto criou um ciclo entre criatividade e desempenho: o conteúdo não era tratado como terminado depois de publicado, mas como algo que podia ser testado, avaliado e melhorado.

Medir o impacto

O lançamento criou uma base de marketing sólida para a Hemgården e a Gripsholmsrosen — da narrativa de marca e do conteúdo visual às redes sociais e à aquisição paga. Introduziu também um modelo replicável para comunicar a marca e apoiar campanhas futuras.

Resultados principais

• Coleção de referência: a Gripsholmsrosen tornou-se a coleção principal da Classic Living e uma das principais fontes de receita.
• Crescimento das vendas: a publicidade paga contribuiu para um crescimento mensurável nas vendas online.
• Envolvimento do público: gerou forte interação e tráfego qualificado ao longo de toda a jornada do cliente.
• Otimização contínua: os dados de desempenho continuam a orientar decisões de segmentação, colocação e orçamento.

O que aprendi

Construir uma marca de raiz ensinou-me que estratégia, criatividade e desempenho não são partes separadas do marketing; moldam-se continuamente uns aos outros.

Definir a história da marca deu uma direção clara ao trabalho criativo, ao mesmo tempo que a reação das pessoas a esse trabalho desafiou alguns dos meus pressupostos iniciais. Os dados de desempenho tornaram-se uma forma de perceber não apenas o que captava a atenção, mas que mensagens e abordagens criativas faziam realmente as pessoas avançar na jornada do cliente.

A maior aprendizagem foi tratar a criatividade como algo a iterar, e não apenas a produzir — combinando um ponto de vista de marca forte com o que os dados do público dizem.