Harry Karlsson Collection
Traduzir um legado artístico local em conteúdo para redes sociais
- Cliente
- Classic Living — Mariefred
- Serviços
- Desenvolvimento de conceito criativo · Fotografia · Produção de vídeo · Conteúdo para redes sociais · Publicidade Meta
O projeto
A Classic Living uniu-se à família do pintor de Mariefred Harry Karlsson para criar uma coleção inspirada no seu legado artístico.
Apoiei o lançamento com foco na produção criativa e na publicidade paga em redes sociais — desenvolvendo conceitos de anúncios, apoiando a sessão fotográfica do produto, produzindo foto e vídeo e gerindo as campanhas Meta.
O projeto combinou narrativa com comunicação de produto: como apresentar a pessoa e a história por trás da coleção e, ao mesmo tempo, criar conteúdo visual que fosse relevante e envolvente nas redes sociais?
Da história ao conteúdo para redes sociais
A colaboração tinha uma ligação forte a Mariefred e ao legado artístico de Harry Karlsson, o que dava uma base natural à direção criativa.
Ajudei a traduzir essa história em foto e vídeo pensados para redes sociais, apoiando também a sessão fotográfica do produto e desenvolvendo criativos para publicidade.
O objetivo era apresentar a colaboração e dar contexto ao público sobre a coleção, criando ao mesmo tempo uma expressão visual coerente com a Classic Living.
O conteúdo alternou entre a história mais ampla de Harry Karlsson e os detalhes mais concretos da coleção — usando fotografia, vídeo e imagens de produto para criar diferentes portas de entrada na campanha.
Testes criativos na Meta
A publicidade paga deu-me a oportunidade de levar diferentes abordagens criativas ao mercado e ver como o público reagia.
Desenvolvi e adaptei vários conceitos de anúncio, explorando o equilíbrio entre narrativa, envolvimento visual e comunicação de produto.
A campanha alcançou um CTR de ligação de 6,04%, o que indica um forte interesse no conteúdo por parte do público alcançado.
Uma das aprendizagens mais claras veio da comparação entre abordagens criativas.
O conteúdo mais centrado na narrativa gerou bastante mais envolvimento e consumo de vídeo. Foi eficaz a captar a atenção e a criar interesse em torno da história da colaboração.
Já os criativos mais centrados no produto mostraram sinais mais fortes em fases mais avançadas da jornada do cliente. Ao colocar um produto específico no centro da comunicação, o anúncio criou uma ligação mais direta entre o conteúdo e a coleção.
Isto revelou uma ideia criativa importante: o conteúdo que gera mais atenção não é necessariamente o que gera a resposta comercial mais forte.
