Uma nova história está a ser escrita…

O projeto

Um estúdio de estofaria com dois ateliês, uma reputação a crescer e um negócio a entrar numa nova fase.

A proprietária está a preparar-se para passar de part-time a tempo inteiro, assumindo ao mesmo tempo um negócio estabelecido, com a sua própria história e identidade. Isso cria a necessidade de mais estrutura: uma direção de marketing mais clara, uma presença social mais forte, um lar digital simples e uma abordagem de conteúdos que possa apoiar o que vem a seguir.

Fui convidada a ajudar a moldar esse próximo capítulo.

A colaboração abrange estratégia de marketing, redes sociais, produção de conteúdos e uma landing page focada. Em vez de tratar cada um como uma tarefa separada, abordo o trabalho como um sistema interligado: como o negócio se apresenta, como as pessoas o descobrem e como essa atenção se transforma num pedido de orçamento.

Como a colaboração ainda está a arrancar, este case study documenta o pensamento por trás do trabalho, e não resultados concluídos.

A oportunidade

O estúdio tem muito material para construir uma história visual forte: dois ateliês, estofos em curso, tecidos, ferramentas, mãos, materiais e peças concluídas.

O que falta é uma identidade e uma estrutura claras que reúnam esses elementos.

O estúdio tem atualmente várias contas de Instagram, cada uma representando uma parte diferente do trabalho, mas sem uma história abrangente que as ligue. Também não existe um único destino digital que reúna o negócio, o seu trabalho e a sua oferta.

Paralelamente, a proprietária está a assumir um negócio estabelecido, com história e reconhecimento próprios. O desafio é criar uma identidade mais clara para o estúdio, deixando espaço para um negócio que já tem uma história própria.

A oportunidade é, por isso, maior do que melhorar as redes sociais ou criar uma landing page. Trata-se de construir uma estrutura de marketing que consiga ligar as diferentes partes do negócio e apoiar a sua próxima fase de crescimento.

A abordagem

Abordo a colaboração olhando para o negócio como um todo, em vez de começar por entregáveis individuais.

O trabalho considera as contas sociais existentes, as suas audiências, o material visual disponível, as perguntas que os clientes fazem antes de pedir um orçamento e o percurso desde a descoberta do estúdio até ao primeiro contacto.

A estratégia foca-se em:

• Definir a quem o negócio se dirige
• Dar a cada canal social um papel claro
• Desenvolver uma direção visual e editorial mais reconhecível
• Criar um caminho mais claro dos conteúdos sociais para os pedidos
• Construir um sistema de conteúdos realista de manter
• Encontrar uma forma de o estúdio e o negócio recentemente adquirido coexistirem numa estrutura maior e coerente

O objetivo é que o marketing pareça mais claro por fora e mais gerível por dentro.

Um lar para o trabalho

A colaboração inclui também uma landing page simples.

Em vez de construir um grande website, a necessidade imediata é um destino online claro que explique o negócio, mostre o trabalho e o processo, responda a perguntas frequentes e facilite o próximo passo para potenciais clientes.

Estou a construir a página eu própria, com ferramentas assistidas por IA, permitindo que o negócio passe da estratégia a um site funcional e alinhado com a marca, sem um demorado processo de desenvolvimento.

A página é pensada como uma primeira camada prática de infraestrutura: fácil de atualizar agora, com espaço para evoluir à medida que a identidade e o negócio tomam forma.

Conteúdos e próximos passos

A produção de conteúdos faz parte do sistema mais amplo. O objetivo é transformar o dia a dia do negócio numa história visual consistente, construída em torno do ofício, do processo, das pessoas, dos espaços, dos materiais e das transformações.

O projeto ainda está a desenrolar-se, por isso ainda não há resultados concluídos a apresentar. O trabalho está a ser construído em torno de uma direção de marca mais clara, canais sociais mais intencionais, um sistema de conteúdos sustentável, um caminho mais forte para pedidos de orçamento e fundações que possam apoiar ambos os negócios à medida que crescem.

Vou documentar os resultados à medida que a colaboração se desenvolve.