HemgårdenInredning

Gripsholmsrosen

Första kapitlet för ett nytt varumärke

Kund: Hemgården — Mariefred
Insatser: Varumärkesidé · Copywriting · Fotografi · Videoproduktion · Sociala medier · Meta-annonsering

Kvinna i svensk folkdräkt som bläddrar bland vikta linnedukar och tyger i en butiksinteriör

Projektet

Hemgården är ett nytt designvarumärke med rötter i Mariefreds historia och uttryck. Jag kom in tidigt i lanseringen och var med och formade berättelsen om varumärket och dess första kollektion, Gripsholmsrosen.

Min roll sträckte sig från strategi till produktion: att hitta varumärkesidén, formulera berättelsen och sedan omsätta den i foto, film, sociala medier och annonsering.

Börja med berättelsen

Den första frågan var enkel: Vad är Gripsholmsrosen, och varför ska någon bry sig?

I stället för att bygga lanseringen kring produkterna började vi med platsen, människorna och historien bakom kollektionen. Målet var att ge produkterna ett sammanhang och skapa en berättelse som kunde leva vidare, på sajten, i sociala medier och i annonseringen.

Det blev grunden för varumärkets ton och för hur kollektionen introducerades för sin publik.

Modell i Gripsholmsrosen-dräkten — broderad hätta, blå livstycke och randig kjol — vid en traditionell blå kakelugn i Mariefred — Gripsholmsdräkten som inspirerade kollektionen, fotograferad på hembygdsmuseet i Mariefred.

Från idé till innehåll

När berättelsen var på plats omsatte jag den i en innehållsserie för sociala medier. Innehållet byggdes för att introducera varumärket steg för steg och skapa nyfikenhet inför lanseringen.

Jag arbetade genom hela den kreativa processen, från:

innehållskoncept och berättelser
foto och film av produkter och miljöer
copy och bildtexter
redigering och anpassning för sociala format
planering av publiceringen

Den kreativa riktningen var enkel: varumärket skulle kännas genuint och förankrat i sin historia, utan att produkterna hamnade i bakgrunden.

Produktsida för Gripsholmsrosen på theclassicliving.com med rubriken Gripsholmsrosen & Mariefreds Hembygdsförening som beskriver samarbetet — Kollektionens sida på theclassicliving.com, där historien bakom originaldesignen berättas.

Hemgårdens kollektionssida på theclassicliving.com med Gripsholmsrosen-produkter i kategorin bordslinne och priser — Produktlistningen för kollektionen, dit innehållsserien ledde.

När innehåll möter annonsering

Det organiska innehållet fick sedan sällskap av Meta-annonsering för att ge lanseringen större räckvidd och introducera kollektionen för nya målgrupper.

Jag tog fram annonsmaterial, satte upp och planerade kampanjer, följde resultaten och justerade utifrån vad datan visade.

På så sätt blev det kreativa arbetet en pågående process. Innehållet var inte färdigt i samma stund som det publicerades, utan något som kunde testas, läras av och utvecklas.

Instagramannons för Gripsholmsrosen där det tryckta tyget hänger som gardiner vid ett fönster i ett hem i Mariefred — Betalt material från lanseringen, med tyget som gardiner i ett hem i Mariefred.

Instagramannons för Gripsholmsrosen: en varm lampa vid ett fönster med det tryckta tyget som gardiner, rubriken LÅT LJUSET SÄTTA KÄNSLAN och knappen Shop Now — Säsongsanpassat annonsmaterial där tygets gardiner kombineras med en lampa från butiken, och tyget visas stylat i ett hemmiljö.

Instagramannons för Gripsholmsrosen med den vikta duken i sin Hemgården-förpackning — Produktledda annonser som presenterade duken och förpackningen för nya målgrupper.

Kampanjmaterial för kollektionen, i videoformat.

Resultatet

Lanseringen gav Hemgården en grund för att bygga vidare på, från varumärkesberättelse och visuellt uttryck till sociala medier och betald trafik.

Nyckelresultat

Flaggskeppskollektion: Gripsholmsrosen blev Classic Livings flaggskeppskollektion och en viktig intäktsdrivare.
Försäljningstillväxt: betald annonsering i sociala medier bidrog till mätbar tillväxt i e-handelsförsäljningen.
Engagemang: innehållet skapade starkt engagemang och kvalificerad trafik genom kundresan.
Löpande optimering: resultatdata används fortsatt för att styra målgrupper, placeringar och budget.

Vad jag tar med mig

Att bygga ett varumärke från grunden blev ännu en påminnelse om att strategi, kreativitet och resultat inte är separata delar. De påverkar och formar varandra hela vägen.

Varumärkesberättelsen gav det kreativa arbetet en tydlig riktning. Samtidigt gav målgruppens respons nya insikter och utmanade några av de första antagandena.

Det blev också tydligt att resultatdata kan säga mer än vad som fångar uppmärksamhet. Den kan visa vilka budskap och kreativa uttryck som faktiskt får människor att ta nästa steg.

Den viktigaste lärdomen?

Att se det kreativa som något man utvecklar, inte bara producerar. En tydlig idé behöver möta verkligheten, lyssna på responsen och förändras där det behövs.