Harry Karlsson Collection

Projektet

Classic Living inledde ett samarbete med familjen efter Mariefred-konstnären Harry Karlsson för att skapa en kollektion inspirerad av hans konstnärliga arv.

Jag stöttade lanseringen med fokus på kreativ produktion och betald annonsering i sociala medier — tog fram annonskoncept, stöttade produktfotograferingen, producerade foto- och videomaterial och hanterade Meta-kampanjerna.

Projektet kombinerade berättande med produktkommunikation: hur kunde vi presentera personen och historien bakom kollektionen och samtidigt skapa visuellt innehåll som kändes relevant och engagerande i sociala medier?

Från berättelse till innehåll

Samarbetet hade en stark koppling till Mariefred och Harry Karlssons konstnärliga arv, vilket gav en naturlig grund för den kreativa riktningen.

Jag var med och omvandlade berättelsen till foto och video anpassat för sociala medier, stöttade produktfotograferingen och utvecklade kreativt material för annonsering.

Målet var att presentera samarbetet och ge publiken sammanhang kring kollektionen, samtidigt som uttrycket kändes konsekvent med Classic Living.

Innehållet rörde sig mellan den större berättelsen om Harry Karlsson och de mer konkreta detaljerna i kollektionen — med fotografi, video och produktbilder för att skapa olika ingångar till kampanjen.

Kreativ testning på Meta

Betald annonsering gav mig möjlighet att sätta olika kreativa grepp i marknaden och se hur publiken svarade.

Jag utvecklade och anpassade flera annonskoncept och utforskade balansen mellan berättande, visuellt engagemang och produktkommunikation.

Kampanjen nådde en klickfrekvens (link CTR) på 6,04 %, vilket tyder på ett starkt intresse för innehållet bland den publik som nåddes.

En av de tydligaste lärdomarna kom från jämförelsen mellan de kreativa greppen.

Det mer berättelsedrivna innehållet skapade betydligt mer engagemang och videokonsumtion. Det var effektivt på att fånga uppmärksamhet och väcka intresse för historien bakom samarbetet.

Det mer produktinriktade materialet visade i stället starkare signaler längre fram i kundresan. Genom att sätta en specifik produkt i centrum skapade annonsen en mer direkt koppling mellan innehållet och kollektionen.

Det gav en viktig insikt: innehållet som skapar mest uppmärksamhet är inte nödvändigtvis det som ger starkast kommersiell effekt.