En ny historia håller på att skrivas…

Projektet

En tapetserarstudio med två ateljéer, ett växande rykte och ett företag som går in i en ny fas.

Ägaren håller på att gå från deltid till heltid – samtidigt som hon eller han tar över ett etablerat företag med egen historia och identitet. Det skapar ett behov av mer struktur: en tydligare marknadsföringsriktning, ett starkare socialt bemötande, ett enkelt digitalt hem och ett innehållsförhållningssätt som kan bära det som kommer härnäst.

Jag knöts till för att hjälpa till att forma det nästa kapitlet.

Samarbetet omfattar marknadsstrategi, sociala medier, innehållsproduktion och en fokuserad landningssida. I stället för att behandla varje del som en separat uppgift närmar jag mig arbetet som ett sammanhängande system: hur företaget presenterar sig, hur människor upptäcker det och hur den uppmärksamheten blir en förfrågan.

Eftersom samarbetet fortfarande är i startgroparna dokumenterar den här fallstudien tänket bakom arbetet snarare än färdiga resultat.

Möjligheten

Studion har gott om material att bygga en stark visuell berättelse kring: två ateljéer, tapetsering pågår, tyger, verktyg, händer, material och färdiga föremål.

Det som saknas är en tydlig identitet och struktur som sammanför dessa element.

Studion har för närvarande flera Instagram-konton, som vart och ett representerar en annan del av arbetet, men ingen övergripande berättelse som knyter ihop dem. Det finns inte heller ett enda digitalt mål som samlar företaget, dess arbete och dess erbjudande.

Samtidigt tar ägaren över ett etablerat företag med egen historia och igenkänning. Utmaningen är att skapa en tydligare identitet för studion samtidigt som det finns utrymme för ett företag som redan har en egen berättelse.

Möjligheten är därför större än att förbättra sociala medier eller skapa en landningssida. Det handlar om att bygga en marknadsföringsstruktur som kan förbinda företagets olika delar och stödja dess nästa tillväxtfas.

Angreppssättet

Jag närmar mig samarbetet genom att se hela företaget i stället för att börja med enskilda leverabler.

Arbetet beaktar de befintliga sociala kontona, deras publikar, det visuella material som finns tillgängligt, de frågor kunder har innan de begär en offert och resan från att först upptäcka studion till att ta kontakt.

Strategin fokuserar på:

• Att definiera vem företaget talar till
• Att ge varje social kanal en tydlig roll
• Att utveckla en mer igenkännbar visuell och redaktionell riktning
• Att skapa en tydligare väg från socialt innehåll till förfrågningar
• Att bygga ett innehållssystem som är realistiskt att upprätthålla
• Att hitta ett sätt för studion och det nyligen förvärvade företaget att existera inom en sammanhängande större struktur

Målet är att marknadsföringen ska kännas tydligare utifrån och mer hanterbar inifrån.

Ett hem för arbetet

Samarbetet omfattar även en enkel landningssida.

I stället för att bygga en stor webbplats är det omedelbara behovet en tydlig online-destination som kan förklara företaget, visa arbetet och processen, besvara vanliga frågor och göra det lätt för potentiella kunder att ta nästa steg.

Jag bygger sidan själv med AI-stödda verktyg, vilket gör att företaget kan gå från strategi till en fungerande, varumärkesenlig webbplats utan en långvarig utvecklingsprocess.

Sidan är tänkt som ett praktiskt första lager av infrastruktur: lätt att uppdatera nu, med utrymme att utvecklas i takt med att den bredare identiteten och företaget tar form.

Innehåll och nästa steg

Innehållsproduktion är en del av det större systemet. Målet är att förvandla företagets vardag till en konsekvent visuell berättelse byggd kring hantverket, processen, människorna, rummen, materialen och förvandlingarna.

Projektet pågår fortfarande, så det finns inga färdiga resultat att redovisa än. Arbetet byggs kring tydligare varumärkesriktning, mer medvetna sociala kanaler, ett hållbart innehållssystem, en starkare väg till offertförfrågningar och grundvalar som kan bära båda företagen när de växer.

Jag kommer att dokumentera resultaten allteftersom samarbetet utvecklas.